长城竹子等成为外国人认知度最高的中国文化符号

　　8日在北京发布的一份报告显示，长城、竹子、和谐是外国人认知度最高的三个中国文化符号，文化旅游和人际交往成为外国青年接触中国文化的最佳途径。
　　6月18日上午，由北京师范大学主办，首都文化创新与文化传播工程研究院承办的第四届文化创新国际论坛在北京举行。论坛上，北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院发布了《外国人对中国文化认知调查报告(2015)》。
　　该报告调查了美、英、法、日等十个国家的青年群体对中国文化认知的现状、意愿和渠道，发现外国人对中国文化认知的误区。调研在每个国家选取300份样本，实际回收样本共3134份。
　　报告显示，从调查对象对中国文化整体认知程度来看，中国文化符号的接受度和熟悉度都正在被越来越多的外国人认可。在对18个具象中国文化符号的认知指数排序中可以发现，排名最靠前的分别是长城、竹子、和谐，而排名最靠后的分别是昆曲、白酒、李娜。
　　对于接触中国文化的五种方式，受访者的选择意愿均超过50%，也即对于每一种接近中国、了解中国的途径，都有超过半数的外国青年愿意尝试，外国青年群体对中国文化的认知意愿强烈。
　　调查报告显示，文化旅游和人际交往以约四分之三的比例成为了外国青年接触中国文化的最佳途径。报告称，这表明对外国青年群体而言，人际接触以及亲身经历是对中国文化认知最受欢迎的渠道。相比较之下，因为中国哲学的吸引力而解除中国的外国青年比例最低，但也有51.80%，这可能说明中国在未来文化走出去的过程中，需要强化哲学文化内容的趣味性，同时降低其理解和欣赏的准入门槛。
　　在外国青年认知中国文化的渠道选择方面，互联网(62.9%)成为首要信息渠道。电视(12.2%)、家人或朋友(10.0%)同样是外国青年认知中国文化的重要渠道。
　　北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹表示，外国人更倾向于通过互联网参与中国文化活动，借助社交圈了解中国文化。当前，中国文化对外传播是以行政主导的文艺演出、现场节事活动为主，线上文化活动数量少、种类单一，人际文化传播重视不足。与外国人的文化接触渠道偏好错位。
　　对于中国文化对外推广策略，于丹称，应充分利用海外中国人的朋友圈(线上/线下)对中国文化的正面推广作用，通过华人华侨、海外留学生等人际传播渠道，让更多海外中国人讲好中国故事。借助新媒体技术，转变展陈式文化推广理念，构建文化活动、文化品牌的虚拟展示平台，增强文化活动的互动性、趣味性和体验感。
　　此外，于丹称，文化产业的核心在于创意，创意的核心是消费者的认知兴趣点。在面对国际市场开发中国文化产品时，应优先选择外国人感兴趣、相对熟悉的文化符号进行创意衍化。充分考虑外国人对中国文化产品的类型偏好，开发具有独特中国文化内涵的文化旅游产品，制作贴近传播对象国本土文化特征的中国影视编译作品，契合外国人的文化产品消费需求。