市场调研计划书

市场调研计划书

　　市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。以下是是小编整理的市场调研计划书，希望能帮助到你。

　　市场调研计划书(一)

　　一、调查目的

　　1、了解潜在客户规模及分布状况。

　　2、透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者xx业务的需求和价格定义水平。

　　3、给公司技术申报带给科学、客观数据。

　　4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。[由www.duanmeiwen.com整理]

　　5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。

　　二、调查对象

　　1、上班人群

　　2、校园附近的人群(透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)

　　三、调查资料

　　1、需求市场调查

　　消费者偏好

　　购买决策

　　购买行为

　　④价格支付潜力

　　⑤购买人群

　　2、产品自身状况调查

　　3、竞争市场调查

　　①主要竞争对手

　　②各竞争对手优势、劣势

　　4、xx业务市场调查的重要性

　　四、搜集信息

　　1、消费者的购买意向

　　2、不同领域消费者的需求

　　3、了解各个类似业务的竞争状况

　　4、消费者对产品的要求

　　五、制定抽样计划

　　1、实施分层抽样

　　a、以所属领域特点为分层标准

　　b、按比例抽取一个样本量为500的样本

　　2、样本要求

　　a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

　　b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查

　　c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

　　六、设计问卷

　　透过对“xx业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。

　　七、调查进度

　　第一阶段：初步市场调查1天

　　第二阶段：制定计划2天

　　审定计划半天

　　确定修正计划半天

　　第三阶段：问卷设计1天

　　问卷修改确认半天

　　第四阶段：实施计划2天

　　第五阶段：研究分析2天

　　调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

　　八、信息整理分析

　　1、透过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

　　2、根据问卷调查状况绘制数据表格

　　九、调查预算(略)

　　市场调研计划书(二)

　　一.前言

　　健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合xx“三来”xx机进入xx市场，评估xx机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

　　二.调查目的

　　1.为该产品进入xx市场进行广告运动策划带给客观依据。

　　2.为该产品的销售带给客观依据。

　　具体为：

　　(1)了解xx地区xx机市场状况。

　　(2)了解xx地区消费者的人口统计学资料，测算xx机的市场容量及潜力。

　　(3)了解xx地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　(4)了解xx地区已购买xx机的消费者的状况。

　　(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三.市场调查资料

　　(一)消费者

　　1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

　　2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

　　3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

　　4.消费者理想的健身器材描述。

　　5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二)市场

　　1.xx地区健身器材种类，品牌，销售状况

　　2.xx地区消费者需求及购买力状况

　　3.xx地区市场潜力测评

　　4.xx地区健身器材销售通路状况

　　(三)竞争者

　　1.xx地区上有哪几类健身器材，xx机的品牌、产区、价格

　　2.市场上现有xx机销售状况

　　3.个品牌、各类型xx机的主要购买者描述

　　4.竞争对手的广告策略和销售策略

　　四.调查对象及抽样

　　因为xx机为新兴商品，目前xx市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商：20家其中大型综合商场6家

　　中型综合商场4家

　　健身器材专业店4家

　　体育器材专业店4家

　　小型综合商场2家

　　消费者样本要求：

　　1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3.家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4.家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测试。

　　五.市场调查方法

　　以访谈为主：

　　户访

　　售点访问

　　访员要求：

　　1.仪表端正、大方。

　　2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。

　　3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4.具有市场调查访谈经验。

　　5.具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。

　　六.市场调查程序及安排

　　第一阶段：初步市场调查

　　第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天

　　确认修正计划1天

　　第三阶段：问卷阶段问卷设计2天

　　问卷调整、确认2天问卷印制3天

　　第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天

　　第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天

　　第六阶段：报告阶段报告书写2天

　　报告打印2天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　七.经费预算

　　(略)

　　市场调研计划书(三)

　　一、前言

　　随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选取透过网络购买自己需要的东西。为了了解本校区大学生网络购物状况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。

　　二、调研目的

　　透过此次调查，对本校区大学生网络购物状况以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，透过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手潜力和与陌生人的交往潜力。

　　三、调研资料和范围

　　1、了解大学生对网上购物的认知与消费状况。

　　2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。

　　3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。

　　四、调研方针与方法

　　1、采用问卷调查法：

　　就调查中所需的信息设计调查问卷，透过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷资料规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。

　　2、调查过程：

　　访问员携带问卷到达样本所在地对贴合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。

　　3、调研数据录入与分析：

　　对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行详细分析并构成书面报告。

　　五、调研进度和经费预算

　　1、调研进度：

　　(1)、第一阶段：总体方案的确定

　　(2)、第二阶段：初步市场调查

　　(3)、第三阶段：计划阶段

　　制定计划

　　审定计划

　　确认修改计划

　　(4)、第四阶段：问卷设计阶段

　　问卷设计

　　问卷调整确认

　　问卷印刷

　　(5)、第五阶段：调查实施阶段

　　执行问卷调查

　　(6)、第六阶段：数据处理分析阶段

　　数据统计

　　数据分析

　　(7)、第七阶段：报告构成阶段

　　书写报告

　　2、经费预算：

　　调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。

　　调研报告印刷费：预计10、00元